Не совсем самиздат

Компания MMD опубликовала в 2007 году обзор российской блогосферы под названием « Не совсем самиздат». Это взгляд специалистов по PR.

Прежде чем опубликовать наиболее интересные выдержки из обзора, отмечу, что главная мысль обзора – как использовать российских блоггеров в рекламных кампаниях. Если проще – как продать какой-нибудь шампунь, используя популярные блоги, сообщества и т.д.

Если знать точку отсчета, правила игры, то этот обзор окажется полезным.

Итак:

1. Социальные аспекты.

1. Блог строится вокруг личности своего автора. Нередко автор является единственным фактором, связывающим блог в нечто целое. Даже когда у блога есть какая-то тема, его задачей остается представление мнения и позиции его автора по этой теме.

2. Блоги почти всегда являются частью разветвленной сети перекрестных ссылок.

3. Блоги – это одновременно и средство, позволяющее заявить о своей позиции, и средство общения.

Особенный восторг у специалистов PR вызывает второй пункт- сеть ссылок позволяет использовать так называемый «вирусный маркетинг», когда публикация в одном блоге в итоге приводит к «снежному кому» публикаций.

По мнению PR-специалистов, блоги обладают «социальным капиталом», который можно трансформировать в деньги.

2. Почему мы читаем блоги?

1. Необходимость в получении информации по интересующим нас темам.

2. Потребность в не ангажированном мнении.

3. Потребность в информации из первоисточника.

4. Потребность в самовыражении.

3. Портрет российского блоггера

Сегодня в российской блогосфере доминируют пользователи младшего поколения
(и, как и во всем мире, пользователи благосферы даже младше, чем пользователи Интернета в целом). Однако в российской блогосфере по-прежнему сохраняется «ядро»,
состоящее из самых популярных блоггеров и сообществ, большинство из которых принадлежат к «первому поколению» российских блоггеров.

А «первое поколение» блоггеров, по-мнению компании MMD, это «журналисты, политические аналитики, писатели и публицисты.

А по мнению компании «Яндекс» , типичный российский блоггер – это 21 летняя студентка, живущая в Москве, и круг ее читателей достигает примерно 24 человек.

4. Факты и цифры

По подсчетам Яндекса российская блогосфера насчитывает более
одного миллиона блогов, половина из которых регулярно обновляется.
Четырьмя ведущими хостинговыми платформами для блогов являются
LiveJournal.com (228 000 активных блогов + 115 000 заброшенных блогов), Liveinternet.ru
(более 160 000 + 115 000), Blogs.mail.ru (72 000 + 75 000), Diary.ru (более 44 000 + 22 000).
Еще одним важным параметром является доля новых постов в день (что показывает «интенсивность» жизни блогосферы по различным сегментам. Безусловный лидер
по этому параметру – Livejournal (44,78% постов в российской
блогосфере); его ближайший конкурент – Liveinternet (19,98%).
По результатам подсчета, проведенного системой Yandex, количество отдельных блогов составляет 4500 ( данные 2007 г.!) , и более 60% из них работают на движке WordPress.

Technorati.com подсчитала, что английский
и японский языки – самые распространенные в блогосфере (39% и 31% соответственно), они лидируют с большим отрывом от китайского (12%). Доли остальных языков измеряются единицами процентов, в частности, на русский язык приходится 2%.

5. Вопросы доверия

Блоги воспринимаются как царство слухов и непроверенной информации, которая
может быть интересной, но которую, несомненно, необходимо тщательно проверять.

6. Блоги и PR

Печально, что в отличие от США, большинство российских
специалистов по PR все еще рассматривают российскую блогосферу скорее как «предмет
для мониторинга», чем как сообщество, с которым необходимо активно работать.
Менеджеры по PR часто используют такие инструменты, как поиск по блогам на Яндексе, для того чтобы вести мониторинг по ключевым словам (торговые марки, события и т.д.), а также наблюдение за по любым вопросам, вызывающим
интерес. Блоги также являются важным источником информации о том,
что сейчас актуально, а что нет, и, с учетом коррекции на демографические особенности,
может служить гигантской фокус-группой, выражающей общее настроение и ощущения
как населения в целом, так и некоторых ключевых его сегментов. Существующие
инструменты поиска и определения рейтинга по блогам существенно упрощают такую
работу.

Полный обзор можно прочесть по адресу: http://www.mmdblog.com/report/report_rus.pdf